Disney+, Netflix gibi devlerle rekabet eden ve Star Wars, Marvel, Pixar gibi dünyaca ünlü içerikleriyle öne çıkan bir platform olarak Türkiye pazarında da genç bir hizmet sunucusu. Ancak şirketin son hamlesi, mevcut ve potansiyel aboneler arasında büyük bir tartışma yaratacak gibi görünüyor. Disney+ Türkiye, yeni abonelik modelini duyurmasıyla birlikte reklam destekli ve reklamsız paketler arasında ciddi bir fiyat farkı getirdi. Bu fark, reklamsız paketin fiyatında yüzde 112 gibi çarpıcı bir artışı beraberinde getiriyor.
Disney+ Türkiye’nin Yeni Abonelik Modelleri
Disney+, "Disney+ Reklamlı" adını verdiği yeni abonelik modelini, mevcut reklamsız paketin yerine koyuyor. Bu durum, mevcut kullanıcıların aynı fiyatla reklam izlemek zorunda kalacağı anlamına geliyor. Reklamsız içerik deneyimini sürdürmek isteyen abonelerin ise yeni bir pakete geçmeleri ve bunun için yüzde 112 oranında daha fazla ödeme yapmaları gerekecek.
Yeni Abonelik Paketleri:
Disney+, reklam destekli aboneliği özellikle uygun fiyatlı bir alternatif olarak sunarken, reklamsız paketin fiyatındaki artışın özellikle öne çıkması bekleniyor. Şirketin bu yeni yapısı, mevcut abone tabanı için daha maliyetli bir deneyim yaratabilir.
Yüzde 112 Zam Kullanıcıları Nasıl Etkileyecek?
14 Haziran 2022’de Türkiye’de yayın hayatına başlayan Disney+, kısa süre içerisinde çeşitli içeriklerle genç kullanıcı kitlesini yakalamayı başarmıştı. Ancak yeni fiyat politikaları, bu tabandaki kırılganlığı artırabilir.
Disney+ Reklamlı paket, aynı fiyatla sunulmaya devam edecek. Ancak bu pakette reklam izlemek zorunlu olacak. Reklamsız bir deneyim isteyenlerin ise ağlırıklı olarak iki katından fazla bir bedel ödemesi gerekecek.
Kullanıcılar için 12 Şubat’tan önce reklamsız paketi yıllık olarak almak, maliyet avantajı sağlayabilir. Mevcut yıllık abonelik, bu tarihe kadar 1.649 TL olarak kalacak. Bu da reklamsız deneyim isteyen kullanıcıların zamdan etkilenmeden önce harekete geçmesini öneriyor.
Reklam Destekli Abonelik Modeli Neden Tanıtıldı?
Disney+, reklam destekli modeli aslında yurt dışı pazarlarında uzun bir süredir test ediyordu. Bu model, şirketin daha geniş bir kitleye erişmek ve fiyat duyarlı kullanıcıları da platforma çekmek amacıyla geliştirildi. Ancak reklam desteği, abonelik maliyetlerini düşürse de izleme deneyimini de olumsuz etkileyebilir.
Disney+ Reklamsız paketindeki zam oranı ise özellikle bu stratejinin "öncelikli reklamı azaltmak" yerine gelir artırıcı bir hamle olarak kullanıldığını gösteriyor.
Disney+ Kullanıcıları Ne Düşünüyor?
Birçok abone, reklam destekli modeli uygun bir alternatif olarak karşılasa da reklamsız deneyimin bu kadar pahalı hale gelmesine tepki göstermeye başladı bile. Sosyal medya platformlarında, "Reklam izlemek zorunda kalacaksak neden daha ucuz bir platform tercih etmeyelim?" gibi eleştiriler yaygınlaşıyor.
Disney+, yeni fiyatlandırma stratejisiyle Türkiye pazarında farklı bir pozisyon almaya hazırlanıyor. Ancak bu strateji, kullanıcı sadakatini zorlayabilir. Kullanıcıların zamdan etkilenmemek için erken harekete geçmesi önerilirken, şirketin bu hamlesinin uzun vadede nasıl bir etkisi olacağı ise merak konusu. Reklamlı ve reklamsız paket arasındaki büyük fark, abonelik tercihlerini yeniden şekillendirecek gibi görünüyor.
